El 80% de la publicidad del juego se gasta online
Según los datos del informe financiero publicado por los especialistas en juegos de azar Regulus Partners, las compañías del juego y apuestas del Reino Unido ahora están gastando el 80% de su presupuesto de marketing en publicidad online. La organización popular GambleAware hizo que el análisis financiero estuviera disponible públicamente y reveló que, al contrario de las expectativas de todos, en 2017, las marcas del juego del Reino Unido gastaron £747 millones en marketing directo en Internet. El número no solo es preocupantemente alto, sino que también demuestra que la industria ahora gasta un 50% más que en 2014.
Otras estadísticas muestran que las empresas del juego han gastado £301 millones en “afiliados”, £149 millones en redes sociales y solo £243 millones en publicidad televisiva. Después de un análisis detallado de la información, queda claro que la industria del juego del Reino Unido, con la excepción de la lotería, ha gastado £1,16 mil millones en publicidad online, afiliación de casinos, patrocinio y redes sociales. Mientras tanto, el presupuesto de la lotería demostró ser mucho más limitado con solo £22 millones de fondos de marketing en Internet.
Esto podría ser perjudicial para los adolescentes
Las estadísticas publicadas recientemente muestran no solo una estrategia de marketing excelente y efectiva, sino también posibles consecuencias negativas para los adultos jóvenes. Durante años, ha habido un debate activo sobre la cantidad de publicidad de las empresas de juego y el efecto que podría tener en las personas.
Sin embargo, las cifras recientes han suscitado la preocupación de las organizaciones independientes que ayudan a los jugadores, ya que algunas creen que la publicidad agresiva puede conducir a un aumento de los problemas de adicción al juego. El director ejecutivo de GambleAware, Mark Etches, hizo una declaración oficial afirmando que:
“Los niños están creciendo en un mundo muy diferente al de sus padres. La Comisión del Juego informa que el 59% de los jóvenes de 11 a 16 años ha visto anuncios de juegos de apuestas en las redes sociales, en comparación con el 66% en la televisión. Uno de cada ocho jóvenes de 11 a 16 años sigue a las empresas de juegos de azar en las redes sociales y es tres veces más probable que gaste dinero en apuestas. De aquellos que alguna vez han jugado juegos de azar online, el 24% sigue a las empresas de juegos de azar online.”
Las preocupaciones se justifican por el hecho de que, según la información que maneja la organización independiente, la tasa de juego entre los jóvenes es mucho más alta que la tasa de consumo de alcohol y cigarrillos. Por lo tanto, según los informes recientes, el juego debe tratarse como un problema de salud pública.
GambleAware sugiere además que las empresas de Internet y las plataformas de redes sociales comparten en gran medida la responsabilidad de proteger a los niños de los juegos de azar online supuestamente dañinos para su edad y de brindarles los consejos necesarios para prevenir una mayor adicción.
Para ilustrar visualmente el aumento de las inversiones en publicidad y marketing de juegos de azar para el período 2014-2017, Regulus Partners ha publicado una infografía oficial en la que se puede seguir fácilmente todo el gasto en publicidad realizado por la industria del juego. La información podría usarse como referencia para futuros informes de la industria del juego y como un instrumento para construir una estrategia adecuada para alejar a los niños y adolescentes del mundo del juego online.
Preguntas frecuentes
En nuestra sección de preguntas frecuentes te ofrecemos las respuestas relacionadas con las preguntas más comunes sobre la publicidad del juego en Reino Unido. Consulta a continuación la información que hemos recopilado para que tengas aún más detalles sobre este tema.
